La grafica: Canva e Claude Design

Sessione: un'ora. Ti serve: un account Canva, anche gratuito (per i modelli del marchio dell'ufficio, un piano a pagamento); Claude in un piano a pagamento, per la parte di Design; un'occasione vera, un evento da annunciare o un'immagine coordinata da proporre.

Due lavori diversi, due strumenti. Il primo è la grafica di tutti i giorni, il post e il volantino nel modello dell'ufficio: lo fa Canva, il programma di grafica che molti uffici usano, con il modello che gli parla attraverso un connettore: crea disegni nel tuo account, cerca quelli che hai già, li esporta, e nei piani a pagamento usa i modelli del marchio, quelli che l'ufficio ha preparato con logo e colori. Il disegno resta in Canva, dove lo rifinisci tu. Il secondo lavoro è la proposta: tre direzioni di immagine coordinata per un cliente, un marchio da discutere, la copertina di una collana. Lo fa Claude Design, la modalità che nel menu "/" della chat di Claude compare come Design: apre una tavola a fianco della conversazione, la rivedi e la correggi a parole o con gli strumenti di modifica, e ogni elemento si scarica in PNG, PDF o HTML.

1. Collegare Canva

Il connettore di Canva si aggiunge dalle impostazioni di Claude, di ChatGPT o di Copilot, e Canva ha una guida per ciascuno. In una squadra Canva lo deve accendere prima l'amministratore, dai controlli delle integrazioni di terze parti.

2. La richiesta, con il tuo testo

Scrivi tu il testo, e chiedi la forma: "In Canva crea tre varianti di un post quadrato per annunciare il laboratorio di lettura di sabato 24 ottobre, dalle 10 alle 12, in biblioteca. Usa esattamente questo testo: [testo]. Stile sobrio, colori caldi, nessuna immagine di persone." Il testo dato da te è il controllo più semplice: quello che non hai scritto non deve comparire.

3. I modelli del marchio

Se l'ufficio ha modelli del marchio condivisi, chiedi di partire da quelli: "Cerca fra i modelli del marchio quello per gli eventi e riempilo con questi dati." Logo, caratteri e colori sono giusti in partenza. Con molti eventi da annunciare, lo stesso modello si riempie da un elenco, ed è la parte in cui si risparmia più tempo.

4. Rifinire ed esportare

Apri le varianti in Canva, scegli, e rifinisci lì: spostare un elemento con il mouse costa meno che descriverlo. Prima di esportare controlla date, orari e nomi lettera per lettera, il logo, le misure richieste dal canale su cui pubblicherai. Poi esporta, da Canva o chiedendolo nella chat.

5. La proposta: il brief

Per l'immagine coordinata parti dal brief, come con un grafico vero: "Studio di consulenza fiscale, otto persone, clienti piccole imprese del Nord-Est. Vogliono sembrare solidi e moderni, senza il blu delle banche. Serve: logo, carta intestata, biglietto da visita, intestazione per LinkedIn. Tre direzioni diverse fra loro, ciascuna con una riga che dice che cosa comunica." Il brief lo scrivi tu, e quello che non hai scritto, il nome di un carattere di moda, un simbolo, non deve decidere lui.

6. Tre direzioni, in Claude Design

Apri Design dal menu "/" e incolla il brief. Nella prova di questa guida sono arrivate tre direzioni con un nome e una riga ciascuna ("Libro mastro", "Saldo", "Portico"), già declinate sui quattro pezzi, logo, carta intestata A4, biglietto 85x55 fronte e retro, intestazione LinkedIn 1584x396, senza che nessuno lo chiedesse. Guardale come guarderesti le tavole di un fornitore: che cosa comunica ciascuna, dove somiglia a qualcosa che esiste già, se regge in bianco e nero e a un centimetro. Poi correggi a parole, una cosa alla volta: "La seconda: tieni la palette, cambia il simbolo, troppo simile a quello di una banca." Nella prova ha rifatto solo la direzione B, su tutti e quattro i pezzi, e ha aggiunto da solo due rischi del simbolo nuovo da verificare, come si legge in piccolo e che cosa evoca. Tre giri al massimo: oltre, il brief era sbagliato.

7. La declinazione

Scelta la direzione, chiedi quello che la tavola non dice da sola: "Per la direzione 2 dammi i codici colore, i nomi dei caratteri e le misure usate." Quei codici sono il consegnabile: con quelli, chi fa il lavoro vero, in Canva, in Illustrator o in tipografia, parte da una base esatta. Se l'ufficio lavora in Canva, il passo successivo è portarci la direzione scelta come modello del marchio, e da lì vale il passo 3.

8. Il controllo

Nella grafica di tutti i giorni il controllo guarda il testo: date, orari, nomi, logo, misure del canale. Nella proposta guarda l'originalità: un simbolo generato può somigliare a un marchio registrato senza che il modello lo sappia; prima di proporlo a un cliente si cerca il simbolo e il nome, e un marchio si deposita dopo una ricerca di anteriorità fatta da chi la fa di mestiere. Il modello ti dà tre buone direzioni in un'ora; non ti dà la garanzia che siano libere.

Che cosa hai appena visto

Due modi di far lavorare il modello sulla grafica. Dentro un programma, attraverso le azioni che il connettore gli dà (tappa 16): la qualità viene da Canva e dai modelli dell'ufficio, dal modello vengono la velocità e le varianti. Dentro la chat, con una modalità che disegna: la qualità viene dal brief, e il modello è un fornitore veloce di alternative da giudicare. In tutti e due il controllo è tuo e guarda cose diverse: il testo nel primo, perché un'immagine ben fatta con un orario sbagliato fa più danni di una brutta; l'originalità nel secondo.

Nel libro. Appendice Q "Come funziona il Model Context Protocol", pagina 258; capitolo 4, sezione 4.4 "L'harness: l'impianto attorno al modello", pagina 89. Il libro su Amazon.